Ты ЗНАЧИМ: как привлечь наставников для подростков из детских домов

Описание проекта

Организация, реализующая социальный проект:

Агентство креативных коммуникаций Blacklight

Организация, реализующая коммуникационную кампанию:

Агентство креативных коммуникаций Blacklight

Тематика проекта:

Инклюзия

Категория проекта:

Корпоративные и общественные коммуникации

Период проведения кампании:

С 01.01.2022 г. по настоящее время

География:

Москва

Целевая аудитория:

Дети, подростки и молодежь с опытом сиротства и социально значимыми заболеваниями

Реализация:

Значим – это грантовый проект, который поддерживает объединение 7 благотворительных фондов с наставническими программами, а также популяризирует тему наставничества в России.

Нашей задачей было придумать нейминг, сформировать миссию и позиционирование содружества, а также запустить спецпроект, который анонсирует запуск содружества, привлечь в проект наставников.

Для этого мы выпустили сайт, поддержали запуск спецпроектом со стикерами в городе, рассказали о проекте СМИ, поделились инфо с блогерами, разместились в телеграм-каналах.

Ссылка на проект:

Результаты:

Увеличили количество заявок в наставники вдвое – 280 анкет. 65% кандидатов успешно прошли обучение и стали наставниками (при KPI 50% и среднем значении 20%). Значит, мы смогли привлечь не просто наставников, а осознанных наставников, которые понимают риски и барьеры.

16 выходов в СМИ и популярных медиа. О спецпроекте бесплатно рассказали 10+ крупных телеграм-каналов (при KPI 2) с аудиторией около 600 тыс. подписчиков.

На лендинге не менее 15 тыс. уникальных пользователей (при KPI 10 тыс.). PR value составил 4 800 000 руб.

Слоган коммуникационной кампании:

Значимые взрослые для значимых детей. Каждому подростку нужен взрослый, чтобы состояться в жизни.