«Глазами разных»

Описание проекта

Организация, реализующая социальный проект:

Яндекс Go & «Помощь рядом», благотворительный фонд Яндекса

Организация, реализующая коммуникационную кампанию:

Yandex Magic Camp

Тематика проекта:

Социальные инициативы для поддержки разных категорий граждан и их проектов

Категория проекта:

Коммуникации в сфере корпоративной социальной ответственности

Период проведения кампании:

С 01.01.2023 г. по настоящее время

География:

Москва, Санкт-Петербург

Целевая аудитория:

Люди с особенностями развития

Реализация:

Цель социального арт-проекта "Глазами разных" – поддержать благотворительные организации и их подопечных, имеющих особенности развития. В рамках проекта 128 автомобилей партнеров Яндекс Go в Москве и Санкт-Петербурге мы оклеили работами особенных художников — подопечных некоммерческих организаций. Машины такси стали передвижной выставкой, социальной рекламой в необычной форме и пространством, через которое горожане смогли увидеть мир глазами людей с ментальными особенностями. Также через любопытство и позитивные эмоции больше узнать о том, как эти люди живут и как их можно поддержать.

Ссылка на проект:

Результаты:

Мы первыми на рынке такси публично подняли проблему передвижения по городу людей именно с ментальными особенностями развития, сделали ее обсуждаемой и более видимой.

Проект получил широкий медийный охват и способствовал росту осведомленности о механике округления, росту конверсии в подписку по сравнению со средним показателем по благотворительным проектам.

Слоган коммуникационной кампании:

Посмотрите на мир глазами тех, для кого передвижение по городу — это целое событие, а не привычное дело