Организация, реализующая коммуникационную кампанию:
"Dobrograd.
Проблемная ситуация:
Доброград — это не просто город удаленный от столицы, это стиль жизни, где соединились современные технологии, живописная природа и мультифункциональная среда, способная адаптироваться под потребности человека.
Необходимо было привлечь людей в малый город вдалеке от мегаполиса, то есть работать в противоход существующему тренду.
Помимо жителей необходимо было одномоментно привлечь предпринимателей и бизнес, которые обеспечивали бы инфраструктуру и рабочие места.
При этом бюджет на продвижение Доброграда был ниже бюджета на продвижение одного ЖК от ключевых застройщиков в Москве.
Необходимо было привлечь людей в малый город вдалеке от мегаполиса, то есть работать в противоход существующему тренду.
Помимо жителей необходимо было одномоментно привлечь предпринимателей и бизнес, которые обеспечивали бы инфраструктуру и рабочие места.
При этом бюджет на продвижение Доброграда был ниже бюджета на продвижение одного ЖК от ключевых застройщиков в Москве.
Описание проекта
Организация, реализующая социальный проект:
Категория проекта:
Тематика проекта:
Цели проекта:
Целевая аудитория:
с 01.02.2024г.
Обеспечить быстрый возврат инвестиций для самоокупаемости проекта (X3 ROI)
Заселить не менее 100 семей
Увеличить выручку на 50%
Увеличить количество обращений в отдел продаж на 50%
Увеличить поток курортного трафика в инфраструктуру Доброграда («тест-драйв» жизни в городе) на 50%
Привлечь малых предпринимателей и дополнить инфраструктуру проекта (кафе, салон красоты и т.д.)
Маркетинговые цели:
Увеличить знание о городе «Доброград» в целевых городах среди потенциальных покупателей
Достичь 60% охвата целевых сегментов аудитории
Увеличить трафик (Х2) целевой аудитории на сайт Доброграда
Повысить интерес к успешному примеру партнерства государства и бизнеса, который по мнению Президента России нужно тиражировать.
Заселить не менее 100 семей
Увеличить выручку на 50%
Увеличить количество обращений в отдел продаж на 50%
Увеличить поток курортного трафика в инфраструктуру Доброграда («тест-драйв» жизни в городе) на 50%
Привлечь малых предпринимателей и дополнить инфраструктуру проекта (кафе, салон красоты и т.д.)
Маркетинговые цели:
Увеличить знание о городе «Доброград» в целевых городах среди потенциальных покупателей
Достичь 60% охвата целевых сегментов аудитории
Увеличить трафик (Х2) целевой аудитории на сайт Доброграда
Повысить интерес к успешному примеру партнерства государства и бизнеса, который по мнению Президента России нужно тиражировать.
Креативная идея и стратегия:
Город Доброград уникален по своей сути и не имеет аналогов в России, и такой же подход нужен был к его продвижению.
Было принято решение - отказаться от привычного подхода с охватными каналами коммуникации.
Фокусом усилий стало выявление правильных аудиторных сегментов и таргетированного донесения релеватного сообщения: поиск именно тех людей, которые хотят жить в комфорте и безопасности. Были выявлены следующие потребительские сегменты:
Ответственные родители
Ищущие безопасности
Активные предприниматели.
Было принято решение - отказаться от привычного подхода с охватными каналами коммуникации.
Фокусом усилий стало выявление правильных аудиторных сегментов и таргетированного донесения релеватного сообщения: поиск именно тех людей, которые хотят жить в комфорте и безопасности. Были выявлены следующие потребительские сегменты:
Ответственные родители
Ищущие безопасности
Активные предприниматели.
Описание проекта:
Доброград - уникальный объект, который нельзя отнести к еще одному типовому жилому комплексу. Это целый город, который включает в себя инфраструктуру и дополнительные налоговые льготы.
Была поставлена задача, в рамках которой нужно было не просто привлечь аудиторию, которая живет рядом и по соседству, а жителей со всей России. Ее удалось решить за счет инсайтов, полученных в результате изучения аудитории, которая с высокой долей вероятности готова к таким переездам – ответственные родители, ищущие безопасность и активные предприниматели.
Для этого был использован не только Digital инструментарий, а была проведена фундаментальная для проекта рекламная кампания, которая включала в себя: ТВ, ООН и Digital.
Комплексный подход позволил добиться синергии различных каналов и обеспечил колоссальный буст спроса, который выразился во всплеске брендовых запросов в поисковых системах, росте трафика на сайт и звонках клиентов.
Сформировалось четкое понимание, где присутствует эта аудитория и целевой аудитории показывали рекламу кросс-канально и кросс-медийно. Были достигнуты необходимые частотные, охватные и стоимостные характеристики для того, чтобы максимально осведомить аудиторию о наличии такого уникального предложения, а впоследствии перевести к уровням трайла и покупки, что успешно удалось сделать.
Была поставлена задача, в рамках которой нужно было не просто привлечь аудиторию, которая живет рядом и по соседству, а жителей со всей России. Ее удалось решить за счет инсайтов, полученных в результате изучения аудитории, которая с высокой долей вероятности готова к таким переездам – ответственные родители, ищущие безопасность и активные предприниматели.
Для этого был использован не только Digital инструментарий, а была проведена фундаментальная для проекта рекламная кампания, которая включала в себя: ТВ, ООН и Digital.
Комплексный подход позволил добиться синергии различных каналов и обеспечил колоссальный буст спроса, который выразился во всплеске брендовых запросов в поисковых системах, росте трафика на сайт и звонках клиентов.
Сформировалось четкое понимание, где присутствует эта аудитория и целевой аудитории показывали рекламу кросс-канально и кросс-медийно. Были достигнуты необходимые частотные, охватные и стоимостные характеристики для того, чтобы максимально осведомить аудиторию о наличии такого уникального предложения, а впоследствии перевести к уровням трайла и покупки, что успешно удалось сделать.
География:
Каким образом осуществлялось продвижение проекта
Для проекта была создана фундаментальная кросс-медийная рекламная кампания:
Интернет:
В Digital таргетировали показы на узкие аудиторные сегменты, применяли look-a-like на основе анализа поведенческих паттернов заинтересованных в покупке людей.
ТВ:
Мы размещались в определенных передачах на ТВ, опираясь на анализ телесмотрения более чем 10 миллионов домохозяйств (технологии TVID и Media Hills).
ООН:
Ключевые города и локаций для OOH с учетом емкости сегментов (замеры аудитории ООН с помощью технологии Радар), проявленного интереса и социально-экономических показателей городов.
Точечно находили ЦА с помощью тепловых карт, и на тех, кто видел ООН размещение, проводили ретаргетинг в Digital.
Охват и общие медиапоказатели (GRPs, OTS, СРТ, PR Value):
Рост знания – 30% (23% vs план)
Охват – 83% (60% vs план)
Трафик на сайт – х5 (х3 vs план)
Запросы в отдел продаж – 127% (50% vs план)
Для проекта была создана фундаментальная кросс-медийная рекламная кампания:
Интернет:
В Digital таргетировали показы на узкие аудиторные сегменты, применяли look-a-like на основе анализа поведенческих паттернов заинтересованных в покупке людей.
ТВ:
Мы размещались в определенных передачах на ТВ, опираясь на анализ телесмотрения более чем 10 миллионов домохозяйств (технологии TVID и Media Hills).
ООН:
Ключевые города и локаций для OOH с учетом емкости сегментов (замеры аудитории ООН с помощью технологии Радар), проявленного интереса и социально-экономических показателей городов.
Точечно находили ЦА с помощью тепловых карт, и на тех, кто видел ООН размещение, проводили ретаргетинг в Digital.
Охват и общие медиапоказатели (GRPs, OTS, СРТ, PR Value):
Рост знания – 30% (23% vs план)
Охват – 83% (60% vs план)
Трафик на сайт – х5 (х3 vs план)
Запросы в отдел продаж – 127% (50% vs план)
Ссылка на проект:
Семьи, разделяющие идеологию "Доброграда"– добрососедство, близость к природе, высокие требования к качеству жизни и комфорту.
https://dobrograd.ru/
Результаты:
Казань
Период проведения кампании:
Корпоративные и общественные коммуникации
Семейные ценности
"Dobrograd"
"Dobrograd"