БАННЕР, КОТОРОМУ НУЖНА ПОМОЩЬ

Коммуникационная стратегия

Ссылка на проект:

Целевая аудитория:

Потенциальные наставники фонда "Солнечный город" для детей из специальных учреждений

Вызов:

Сложность привлечения достаточного количества наставников в связи со строгим отбором, лишь один
из десяти кандидатов становится наставником.

Цель:

Привлечение наставников

Используемые маркетинговые коммуникации

Было принято решение начать отбор кандидатов еще на этапе медийной кампании, что было реализовано с помощью серии интерактивных баннеров, которым нужна "помощь", они были вдохновлены фразами самих детей: "Чувствую себя не на своем месте", "Кажется, я растерялся". Если человек, несмотря на обилие информации и баннерную слепоту "помог" баннеру, значит потенциально он подходит на роль наставника и ему предлагается заполнить заявку.

Результаты

Более 40 000 уникальных переходов, CTR 4,5%, в предыдущих компания показатель составлял 1%, эффективность компании с точки зрения привлечения заявок увеличилась в 3 раза, 25% оставивших заявку стали наставниками.

Организация, реализующая социальный проект:

Детский благотворительный фонд «Солнечный город»

Организация, реализующая коммуникационную кампанию:

Marvelous

Тематика проекта:

Волонтерство

Категория проекта:

Рекламные коммуникации

Период проведения кампании:

С 01.01.2023 г. по настоящее время

География:

Новосибирск